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非營利事業行銷
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商品訊息描述:
非營利事業在台灣已是蓬勃發展，但對於如何進行行銷工作一直存在著許多的阻礙，最主要的阻礙就是對於行銷的誤解。一般對於行銷的誤解有二個方面：一是行銷本質的誤解：行銷總是被誤認為是廣告或宣傳活動，其實行銷是經營觀念，而不是營利觀念，也非只是宣傳伎倆；行銷是先從機構的使命談起，以目標聽眾（顧客）的感受為依歸，重視顧客的差異性需要與使命目標的達成。二是，對行銷專業技術的斷章取義，一般總認為行銷就是4Ps或8Ps等行銷技術，由於行銷重視顧客的差異性需要與使命目標的達成，所以市場區隔、定位與4Ps才會因應而生，而這些只是達成使命目標的效率化技術，且有其專業性。本書針對非營利事業的共通性來撰寫，在行銷學理上，則刪除許多不適於非營利事業的商業行銷手法，保留、修改和新增能夠在非營利機構使用的行銷觀念與技術，並在其行銷原理中盡可能的舉例說明，來和讀者分享其應用之道。
商品訊息簡述:
作者： 楊東震
新功能介紹- 出版社：新文京
新功能介紹 - 出版日期：2005/09/10
- 語言：繁體中文
非營利事業行銷
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▲德國球星穆勒慶祝拜仁拿下四連霸（圖／達志影像／美聯社）
記者林育正／綜合報導
德國雖然貴為世界足球強權，但德甲聯賽也有球隊間實力失衡的現象；豪門拜仁慕尼黑已奪下史無前例的四連霸，因此國內也出現讓德甲增設季後賽的制度，讓前四名的隊伍到季末還有機會一搏，爭奪冠軍頭銜。
德甲強權多特蒙德總教練圖赫爾(Thomas Tuchel)和勒沃庫森球團前執行長霍茲豪斯(Wolfgang Holzhauser)皆表示，贊成德甲聯賽增設季後賽的制度，增加比賽熱度和可看性。
霍茲豪斯日前接受德國足球雜誌《kicker》訪問，透露增設季後賽的討論程度更甚以往，他說：「增加季後賽能讓德甲更成功，畢竟聯賽長期由同一支球隊稱霸不是好事。」圖赫爾也說，「季後賽制度並非不可行，基本上我對改變規則非常開放。」
近年歐洲足球豪門壟斷冠軍情況嚴重，德國由拜仁慕尼黑拿下四連霸，義大利的尤文圖斯完成五連霸，西甲近年以皇馬、巴塞隆納、馬德里競技狀況最佳，上季英超由黑馬萊切斯特城奪冠前，連續幾年都是由曼聯、曼城或是切爾西稱霸。
目前美國足球大聯盟《MLS》為全球少數採用季後賽制度的聯盟，歐洲主流聯賽皆以積分決定名次，因次許多豪門球隊在聯賽結束前幾週就已確定封王，讓剩餘賽程淪為垃圾時間。
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